برند دیزل در سال ۱۹۷۸ در شهر برگناتسه در ایتالیا تاسیس شد. موسس این شرکت رنزو روسو است که به تولید پوشاک جین ، عطر، کیف و کفش و زیورالات می پرداخت. بنیانگذار دیزل، رنزو روسو (Renzo Rosso) از پانزده سالگی شروع به دوخت شلوار جین با چرخ خیاطی کرد. او با استفاده از چرخ خیاطی مادرش شلوار جین می دوخت، که خودش آن را می‌پوشید و به دوستانش به قیمت ۳۵۰۰ لیر می‌فروخت. وی بعداً در دبیرستان تولید نساجی صنعتی در پادوا تحصیل کرد. در سال ۱۹۷۶ روسو شروع به کار در یک تولیدی لباس به نام مولتکس کرد که متعلق به Adriano Goldschmied بود. وی پس از دو سال کار با این شرکت، از وام پدرش برای خرید ۴۰٪ سهام شرکت استفاده کرد که نام آن را به دیزل تغییر داد و شلوار جین را با نام تجاری دیزل و بسیاری دیگر به بازار عرضه کرد. Rosso شرکت دیزل را در سال ۱۹۸۵ به مبلغ ۵۰۰۰۰۰ دلار خریداری کرد و به عنوان تنها مالک شرکت درآمد. روسو می‌گفت که بازاریابی را از آمریکا، خلاقیت را از ایتالیا و تکنولوژی و سیستم‌ها را از آلمان آموخته است. اولین عطر برند دیزل، یک عطر اسپرت با نام دیزل بود که با همراهی ماربرت در سال ۱۹۹۶ عرضه شد. در سال ۲۰۰۶ برند دیزل همکاری‌اش را با لورئال شروع کرد که تاکنون نیز ادامه دارد. مخاطب عطرهای برند دیزل جوانان شیک‌پوش هستند. برای همین حتی در بسته‌بندی نیز ظاهری شاخص و غیر‌معمول دارند. مثل طراحی به شکل مشت دست (اونلی د بریو) یا اسپری‌های صنعتی (د گرین سری)؛ در سال ۲۰۰۷ دیزل برای راه اندازی مجموعه‌ای از عطرها که امروزه شامل Fuel For Life و Only The Brave است ، با بخش محصولات لوکس L’Oréal قرارداد بست. سپس یک مجموعه جدید از لباس‌های پیشرفته به نام Diesel Black Gold در اوایل سال ۲۰۰۸ در هفته مد نیویورک راه‌اندازی شد.